5 เรื่องที่คุณอาจไม่เคยรู้เกี่ยวกับ Nike แบรนด์อุปกรณ์กีฬาระดับโลก ที่สร้างคุณภาพและความใส่ใจให้โลกต้องประจักษ์
5 เรื่องที่คุณอาจไม่เคยรู้เกี่ยวกับ Nike แบรนด์อุปกรณ์กีฬาระดับโลก ที่สร้างคุณภาพและความใส่ใจให้โลกต้องประจักษ์
(1) Nike เป็นชื่อของเทพเจ้าองค์หนึ่งของกรีก เป็น ‘เทพธิดาแห่งชัยชนะ’
รู้รึเปล่าว่าชื่อแบรนด์ Nike นั้นเป็นชื่อของเทพเจ้ากรีก ซึ่งถูกขนานนามว่าเป็น ‘เทพธิดาแห่งชัยชนะ’ ซึ่งตอนแรกนั้น Nike มีชื่อดั้งเดิมว่า “Blue Ribbon Sports” หรือ BRS ที่เป็นเพียงแค่ร้านค้าที่รับรองเท้ากีฬา Onitsuka Tiger มาขายในอเมริกาเท่านั้น
และต่อมาในปี 1971 แบรนด์ Nike ก็ได้ถือกำเนิดขึ้น และทาง Blue Ribbon Sports ก็ตัดสินใจแยกทางกับ Onitsuka Tiger ด้วยปัญหาทางธุรกิจ และมาร่วมบริษัทเป็นหนึ่งเดียวกับ Nike มาจนถึงปัจจุบันนี้
(2) โลโก้ Nike ออกแบบโดยนักศึกษา
ใครจะไปคิดว่าแบรนด์ดังระดับโลกที่มีโลโก้ที่เป็นเอกลักษณ์ขนาดที่ว่าใครเห็นก็ต้องจำได้ขนาดนี้ จะได้รับการออกแบบโลโก้จากฝีมือของ ‘นักศึกษา’ เท่านั้น โดยผู้ให้กำเนิดโลโก้เครื่องหมายถูกนี้มีชื่อว่า ‘Carolyn Davidson’ เป็นนักศึกษาจากมหาวิทยาลัยพอร์ทแลนด์ ด้วยเงินค่าจ้างเพียง 35 เหรียญสหรัฐ และต่อมาเธอก็ได้รับหุ้นบางส่วนจาก Nike ถึงจะบอกว่าแค่บางส่วนแต่หุ้งของ Nike ก็ตีเป็นเงินมหาศาลเลยเชียวแหละ แหม่แค่เครื่องหมายถูกนี่เปลี่ยนชีวิตคนได้เลยฮ่าๆ
โดยเธอได้ออกแบบโลโก้ตามรูปทรงรองเท้าของ Nike ที่ดูมีความคล่องแคล่วว่องไว อีกทั้งยังเป็นสัญลักษณ์แทนปีกทรงโค้งของเทพธิดาแห่งชัยชนะที่เป็นที่มาของชื่อ Nike อีกด้วยด้วยดีไซน์ที่เรียบง่ายอย่างเครื่องหมายถูก ที่ติดอยู่บนสินค้าทุกชิ้นของ Nike จึงเป็นสิ่งที่ผู้คนสามารถจดจำได้ง่าย จนเมื่อใครเห็นสัญลักษณ์ดังกล่าวต่างต้องรู้ทันทีว่าเป็นแบรนด์ Nike อย่างแน่นอน
(3) เกือบจะไม่ได้ใช้ชื่อ Nike ซะแล้ว
ในตอนแรกนั้นนาย ‘ฟิล ไนต์’ หนึ่งในผู้ก่อตั้งแบรนด์ Nike เล่าว่า ในตอนแรกที่เขาและ คุณ ‘บาวเวอร์แมน’ ผู้ก่อตั้งอีกคนหนึ่งเคยลงความเห็นว่าจะใช้ชื่อบริษัทและแบรนด์เป็น Dimension6 แต่สุดท้ายด้วยดีไซน์รวมไปถึงองค์ประกอบโดยรวมของแบรนด์ ชื่อ Nike ก็ดูจะตอบโจทย์มากกว่า
เพื่อนๆ คนไหนสนใจชื่อ Dimension6 ก็สามารถเอาไปตั้งเป็นแบรนด์ของตัวเองได้นะครับ เผื่อดังขึ้นมาจะได้พูดถึงเรื่องนี้ สร้างความน่าสนใจให้สตอรี่ของแบรนด์ไปอีกจ้าฮ่าๆ
(4) JUST DO IT เป็นสโลแกนที่ได้แรงบันดาลใจมาจาก ‘ฆาตกร’
สโลแกนที่เราคุ้นหูกันอย่าง JUST DO IT นั้นทาง Nike ได้รับแรงบันดาลใจมากจากคำพูดของนาย ‘แกรี่ กิลมอร์’ ซึ่งเป็นถึงฆาตกรต่อเนื่องในสหรัฐอเมริกา ซึ่งเวลาที่นายแกรี่คนนี้กำลังจะถูกประหารชีวิตเขาได้พูดคำว่า Let do it ที่แปลว่า ‘จะทำอะไรก็ทำ’ โดยคำนี้ก็เป็นที่มาของสโลแกน JUST DO IT ของ Nike ในเวลาต่อมา
และ Nike ก็ได้เปิดตัวสโลแกนดังกล่าวในปี 1988 ด้วยโฆษณาของคุณลุงวัย 80 ปี ที่แสดงให้เห็นว่าอายุหรือสังขารไม่ใช่อุปสรรคในการทำบางสิ่งให้ถึงเป้าหมาย จนเป็นที่ถูกพูดถึงเป็นจำนวนมาก และยังคงใช้คำนี้ในการกระตุ้นหัวใจผู้คนมาจนถึงทุกวันนี้
(5) ได้แบบพื้นรองเท้าจากเครื่องทำ ‘วาฟเฟิล’ ของภรรยา
เชื่อว่าหลายๆ คนคงสังเกตเห็นพื้นรองเท้าบางรุ่นของ Nike ที่จะมีลักษณะเหมือนขนม ‘วาฟเฟิล’ ดีไซน์นี้เป็นการออกแบบที่สร้างความสนใจให้กับวงการกีฬาอยู่พักใหญ่
ซึ่งการออกแบบนี้เกิดขึ้นในปี 1970 ก่อนที่ Nike จะถือกำเนิดซะอีก คุณ ‘บาวเวอร์แมน’ หนึ่งในผู้ก่อตั้งได้เริ่มสร้างพื้นรองเท้าด้วยการเอายางที่ใช้ประกอบเป็นรองเท้าไปใส่เอาไว้ในเครื่องทำขนมวาฟเฟิลของภรรยาตัวเอง จนเกิดเป็นไอเดียการสร้างพื้นรองเท้าที่ไม่เคยมีมาก่อน แล้วก็ไม่ใช่แค่ดีไซน์ที่เฟี้ยว เพราะคุณภาพของมันได้รับการยืนยันนั่งยันแล้วว่า พื้นรองเท้ารูปขนมวาฟเฟิลนั้น สามารถยึดเกาะพื้นได้ดีอีกด้วย
และนี่ก็คือ 5 เรื่องน่ารู้เกี่ยวกับ Nike ที่คุณอาจจะรู้อยู่แล้วหรืออาจไม่รู้มาก่อน ความจริงแล้วเรื่องราวของ Nike ยังมีอีกมากเลยทีเดียวเพราะเป็นแบรนด์กีฬาที่อยู่คู่กับสังคมมนุษย์มานานมาก ทั้งในแวดวงการกีฬา วงการบันเทิง ทั้งเรื่องเซ็นสัญญา กลยุทธ์ทางการตลาด การนำเสนอเรื่องราวเกี่ยวกับความเท่าเทียมอีกมากมายเต็มไปหมด
Comments
Post a Comment